33 dagen nadat Affinity zijn volledige softwarepakket samenvoegde tot één gratis app, staat de teller al op drie miljoen downloads. Voor de overname door Canva deed het bedrijf daar nog negen jaar over. De nieuwe strategie van Affinity lijkt dus duidelijk het gewenste effect te hebben en dat is goed nieuws voor gebruikers.
Gratis, met uitzondering van AI
Affinity bestaat al jaren, maar met de recente vernieuwde launch gooide het bedrijf het roer volledig om: alle functies van Affinity Photo, Designer en Publisher zitten nu in één app, die volledig gratis te gebruiken is, met de uitzondering dat geavanceerde AI-functies zoals automatische achtergrondverwijdering of generative fill een Canva Premium-abonnement vereisen.
Canva benadrukt dat dit freemium model aansluit bij hun oorspronkelijke missie om “design toegankelijk maken voor iedereen”. De gratis versie vormt de basis, terwijl betaalde elementen zoals AI-tools en uitgebreide samenwerking de verdere ontwikkeling financieren. Het platform noemt dit een duurzaam model dat Affinity “voor altijd gratis” moet houden.
Affinity-CEO Ash Hewson sprak in gesprek met Petapixel van “een ongelooflijke start voor een beweging die het professionele design voorgoed zal veranderen”. Volgens hem toont de snelle groei vooral aan dat er bij creatieve gebruikers behoefte is aan een alternatief voor de bestaande abonnementsmodellen.
Een strategie die werkt
In de eerste week noteerde Affinity al één miljoen downloads, maar ook daarna bleef de groei opvallend hoog. Volgens PetaPixel groeit Affinity liefst 36 keer sneller dan DaVinci Resolve dat deed toen die videobewerkingsapp zijn gratis model introduceerde.
Marktanalisten zien hierin een duidelijke “break the lock-in”-strategie: door een volwaardig alternatief aan te bieden zonder abonnement, snoept Affinity gebruikers af die al jaren vastzitten in ecosystemen zoals Adobe’s Creative Cloud. Vooral studenten en onderwijsinstellingen stappen massaal in, omdat de instapdrempel volledig verdwijnt. Voor freelancers en kleine studio’s fungeert Affinity als een laagdrempelig manier om te ontsnappen aan maandelijkse kosten. Zelfs voor zij die toch meer willen en voor een betaalde formule kiezen zal Canva Premium de bank niet breken. Het Canva Pro plan begint bij 12 euro per maand en is daarmee aanzienlijk goedkoper dan veel concurrerende pakketten.
Affinity is verkrijgbaar voor macOS en Windows; een iPad-versie komt binnenkort.
